设计方法论丨八种包装设计思路，让创意更简单

包装创意设计

方法论

包装是产品最有效的广告，它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。包装设计则是一门复杂而多样化的领域。

如何才能打造出一眼吸睛的创新包装，今天这篇文章，小象从自身服务经验出发，给大家带来几点建议。

01 丨

强调原产地或原材料

这种方法适用于食品和饮料，通过包装上的图像和文字传达产品的原产地或原材料，吸引消费者对品质的信任，为产品提供信誉。

这款由小象智合设计的“琊川贡米”包装，内盒插画结合琊川镇核心产区的风貌，展示稻米原产地，将珠海代表建筑作为融合基点，在产品内盒描绘出粤黔两地协作共创的美妙场景，体现东西协助，乡村振兴的情谊精神，提升产品情感互动体验。

02丨

以产品特性为出发点

包装设计可以通过创造特定的氛围来强调产品的特性，满足目标受众的需求。

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以小象智合为冰泉低GI纯豆浆粉系列设计开发的系列包装为例，将纯豆浆粉以及黑豆纯豆浆粉的原材料进行色彩提取，分别以大豆金和高端黑作为包装主色调。结合产品无添加、纯净、匠心的特色，以低饱和度的豆乳白作为底色背景，依据产品天然健康营养的特点，融合代表品质的绿色，共同构成画面。

在包装盒背面对低GI食品进行科普，以一杯豆浆作为视觉中心，并将“不添加糖”等卖点突出呈现，做到产品信息可视化，打造产品信任状。

03丨针对目标消费者

消费品包装常常根据目标消费者的兴趣和需求进行设计，以刺激消费者购买欲望。

这款由小象智合设计生产每日阿胶礼盒，在主视觉上应用了大面积的百合印花 ，淡粉色的主色调与精致印花互相交融，给人以置身花海的梦幻氛围，尽显中式古典美学，彰显古风底蕴，贴合该产品女性消费者群体的审美。

04丨

品牌logo突出

品牌可以通过强调其品牌标识来提高知名度。例如，可口可乐的标志性红色和白色标签立即让消费者识别出产品。

小象智合为阅山海纯粮黄酒设计的系列包装将传统书法与阅山海匠心传承的品牌理念相结合，从包装画面演绎品牌标识，助力打造品牌独特风格印记。

包装主视觉“山海”书法字体和篆刻“阅”章由小象智合设计服务团队根据品牌理念定制打造，将“山海”风骨与“阅”之深度融入文字，见山海而知人生，阅人生而醉山海。

05丨借助IP形象

包装中引入品牌IP形象，可以并使产品更具亲和力，深化消费者记忆。

由小象智合生产交付的这款京东京造与小刘鸭联名的小刘鸭团圆月饼礼盒，以“中秋就要团圆Ya”为主题，打造中秋萌趣限定。外盒上的IP形象呈现亮眼又不失亲和，打开礼盒后，更有小刘鸭随心魔术贴以及趣味贴纸定制周边，随心魔术贴为每日心情代言，小刘鸭贴纸则分享每日心态，多样丰富的周边，增添趣味开启体验。

06丨突出产品细节

最直接的方法，在包装上使用产品的真实图片或透明窗口，将产品的细节清晰地呈现出来。让消费者迅速了解产品的外观和特点。

这款由艾地创意广告设计，小象智合支持联合开发的【广州酒家×中国航天太空创想中秋月饼礼盒】，整体盒型看起来像是一个火箭的发射塔，带给消费者沉浸式的航天开盒体验。透明窗口透出内部正宗的“至味”广式月饼，工艺、结构、色彩多方位调动消费者的参与程度，真正沉浸式追月。

07丨展示生产过程

对于需要建立质量和信任感的产品，包装设计可以反映产品的制作过程，从而凸显产品品质。

小象智合对贵三红旗下的辣椒面和辣椒酱系列产品，进行产品包装升级。产品主视觉画面为根据品牌辣椒制作工艺原型创造的插画形象，将贵州传统纹样与传统艺术形式——版画相结合，用极具张力的动作姿态和干净简练的线条来诠释人物。突出原生态，贵州味的产品卖点。

08丨 品牌历史和文化

具有传统文化价值的产品常常通过包装中的插画和故事来传达品牌的历史和文化。例如，白酒包装常常会展示中国文化元素，以突出其传统价值观。

贵州珍酒产品中心与小象智合联合设计开发的2023中秋限量纪念酒:“珍十五·珍团圆”礼盒，在外盒结构上进行形式创新，通过别致的动态摩尔纹与艺术画面结合，绘就月兔追月的动态场景。

礼盒内部的设计则以“玉岛”、“望月台”、“珍宝殿”、“嫦娥岛”、“流岛”五大古老神话中的景观作为主体，通过元素搭配与组合，跃然呈现出一副别具东方韵味的“月满金秋珍宝宫”的故事景象，独具匠心。

以上八种包装设计思路可以根据不同产品和品牌的需求和目标受众来选择。不同的方法可以产生不同的效果，巧妙运用这些思路，可以创造出独具吸引力的包装设计，从而为产品和品牌赢得市场。

小象智合作为一家从设计到生产的一站式包装智能服务平台，始终坚持用包装拉近品牌与消费者之间的距离，为品牌提供更有新意的创新包装解决方案。