盘它！扒一扒抖音网红防晒喷雾“葵儿”背后的那些事

防晒喷雾市场的新兴宠儿

俗语云：“三月不防晒，五月斑上来。” 随着春节假期的结束，防晒护肤产品再次成为消费者关注的焦点。其中，防晒喷雾因其便捷性受到年轻人青睐。

市场上知名品牌如雅漾、娜丽丝等广为人知，但一款小众产品——CUIR葵儿红石榴鲜妍防护喷雾却在抖音平台上脱颖而出，人气甚至超越上述大牌。

品牌背景探秘

葵儿隶属于广州妆后集团，旗下包含多家子公司及护肤品牌Avigers、BirdRoom等，专注于彩妆领域。

妆后集团成立于2014年，积极响应国家“互联网+”战略，是一家新媒体化妆品营销企业。葵儿品牌由冷宜峻于2016年创立，她的小名唤作“葵儿”。冷宜峻是一位90后创业者，凭借向日葵微商团队，在行业内被誉为“小马云”。妆后集团已积累超过3000万忠实消费者。

产品分析与争议

葵儿红石榴鲜妍防护喷雾于2017年9月上市，主打成分包括石榴果提取物、辣木籽提取物等，强调清爽控油和亮肤美白功效。

然而，美妆达人的测评指出，该产品主要依赖二氧化钛作为物理防晒剂，虽安全性较高，但其美白效果有限。此外，“防雾霾”概念被专业人士质疑为伪科学，因为PM2.5颗粒远小于毛孔直径，无法有效阻隔。

值得注意的是，这款喷雾未申请国家特殊用途化妆品备案，缺乏明确的防晒功能标识，且含有香精成分，可能引发过敏反应。

营销策略剖析

葵儿喷雾目标用户为19-24岁的年轻群体，销售渠道覆盖电商平台及社交平台。其营销手段多样，涵盖电视广告、明星代言及短视频推广。

尽管代理模式为其带来快速市场扩张，但也伴随着诸多风险。例如，2017年葵儿因未备案先上市而陷入争议，导致与陈立农的代言合作破裂。

由此可见，新品牌在迅速占领市场的同时，也需注重品牌形象管理与法规合规性。